Бельгийские ученые пришли к выводу о том, что запах шоколада стимулирует людей покупать романы и книги по кулинарии.
Результаты исследования при участии 201 человека свидетельствуют о том, что во время, когда в зале пахнет шоколадом, посетители проявляют активность и готовность купить книгу в 6 раз чаще, чем в обычных условиях.
Помимо этого, ученые заметили, что когда в книжном магазине пахнет шоколадом, люди, во-первых, захотят зайти и просто походить между стендами, а во-вторых, скорее всего, купят книгу определенной направленности. Исследователи утверждают, что запах шоколада вызывает определенные ассоциации, благодаря чему люди выбирают романтику и кулинарию.
Однако на людей, пришедших в магазин с четкой целью обзавестись той или иной книгой, запах шоколада оказывает негативное воздействие, и они теряются.
А вот на продажи комиксов, графических романов, книг по садоводству, экономике, менеджменту и праву запах шоколада практически никакого влияния не оказывает – приятный запах повышает интерес к этим изданиям всего в 1,2 раза.
Поділитись в соцмережах:
