В Японії навчилися дарувати прочитаним газетам нове життя, причому, в буквальному сенсі. Компанія The Mainichi Newspapers змогла створити газету, сторінки якої можна посадити в землю і через деякий час милуватися живими квітами, що з них виросли.
Mainichi Shimbun – газета, яка була заснована 150 років тому, і є однією з найстаріших і найбільших у Японії. Вона виходить вранці і ввечері, а щоденний тираж друкованої версії доходить до 5,5 мільйона примірників.
Але, як кажуть журналісти, газети живуть один день. Потім більшість людей їх просто викидає, в кращому випадку відокремивши від іншого сміття. Тим часом, щороку в світі вирубують 95 мільйонів дерев для того, щоб зробити газетний папір. Тому питання утилізації паперових відходів видавничої діяльності з найменшою шкодою для довкілля гостро стоїть вже багато десятиліть, і поява інтернет-версій новин вирішує проблему лише частково. Тим більше вона актуальна для газет з такими обсягами, як у The Mainichi.
Однак видавці наголошують, що вони намагаються не лише доносити до своїх читачів інформацію, але й брати участь у вирішенні глобальних проблем. Тому і різні «зелені» заходи для них – не рідкість. Наприклад, видання було учасником акції з надання безоплатної допомоги населенню країн, яким бракує питної води. А для друку самої газети використовують значні обсяги переробленої макулатури.
Та найцікавішою виявилася ідея з газетою, яку можна перетворити на живі квіти. Концепція таких сторінок була розроблена рекламною компанією Dentsu Inc., з якою співпрацює The Mainichi Newspapers. Вони повністю зроблені з переробленого паперу, що здатний до біорозкладання, до якого додане насіння невибагливих, але милих квітів і їстівних трав. Крім того, екологічними стали навіть літери: замість звичайної типографської фарби для друку використали особливі біочорнила на рослинній основі.
Ековидання, повністю присвячене екологічній тематиці і прикрашене підзаголовком «Green Newspaper» («Зелена газета»), вийшло друком в один із Днів зелені, або Мідорі-но хі (державне японське свято, яке відзначають щороку в травні).
Читачів поінформували, що газету потрібно розірвати на шматочки, посадити їх у горщик і поливати водою. Незабаром з’являться сходи, а за кілька тижнів можна буде насолоджуватися красою й ароматом квітів або смаком пряних трав. До того ж, рослини приваблять метеликів та бджіл, які нададуть особливої чарівності міні-садочку.
Звісно, так само сторінки проростуть на грядці чи у квітнику. Утім, ідея стала найбільш популярною у міських жителів. Адже в густонаселеній Японії для більшості людей мати власний садочок – розкіш, а от горщик із зеленню на підвіконні доступний для всіх.
Прочитані примірники залюбки саджали і дорослі, і малі. На вулицях з’явилися рекламні стенди, де людям показували, як це правильно зробити. А у школах навіть проводили спеціальні заняття, на яких дітки з радістю копирсалися у землі й поливали «посіви», стежачи за тим, як піднімаються сходи. Водночас вчителі розповідали їм і про те, як ростуть квіти, і про важливість вторинного використання ресурсів та збереження довкілля. Безперечно, такий досвід закарбується в пам’яті малечі на все життя.
Що ж до видавців, то вони отримали не лише моральне задоволення й «плюси» до іміджу, а ще й нових читачів і матеріальний зиск. Адже акцією було охоплено понад 4,6 мільйона людей, і вона принесла близько 700 тисяч доларів.
Пізніше ідею підхопили і в інших країнах. Наприклад, подібний «живий» папір почали випускати кілька виробників у США й Індії. Його купують різні компанії для створення упаковок, аркушів для нотаток, рекламних листівок та інших виробів, які після використання також можна посадити і виростити рослини.
Поділитись в соцмережах:
