В Японии научились дарить прочитанным газетам новую жизнь, причем, в буквальном смысле. Компания The Mainichi Newspapers смогла создать газету, страницы которой можно посадить в землю и через какое-то время любоваться выросшими из них живыми цветами.
Mainichi Shimbun – газета, основанная 150 лет назад, и являющаяся одной из старейших и крупнейших в Японии. Она выходит каждое утро и каждый вечер, а ежедневный тираж печатной версии доходит до 5,5 миллиона экземпляров.
Но, как говорят журналисты, газеты живут один день. Затем большинство людей их просто выбрасывает, в лучшем случае отделив от другого мусора. Между тем, ежегодно в мире вырубают 95 миллионов деревьев для того, чтобы сделать газетную бумагу. Поэтому вопрос утилизации бумажных отходов издательской деятельности с наименьшим ущербом для окружающей среды остро стоит уже многие десятилетия, и появление интернет-версий новостей решает проблему лишь частично. Тем более, она актуальна для газет с такими объемами, как The Mainichi.
Однако издатели отмечают, что они стараются не только доносить до своих читателей информацию, но и участвовать в решении глобальных проблем. Так что и разные «зеленые» мероприятия для них – не редкость. Например, издание было участником акции по оказанию безвозмездной помощи населению стран, которым не хватает питьевой воды. А для печати самой газеты используются значительные объемы переработанной макулатуры.
Но наиболее интересной оказалась идея газеты, которую можно превратить в живые цветы. Концепция таких страниц разработана рекламной компанией Dentsu Inc., с которой сотрудничает The Mainichi Newspapers. Они отпечатаны на сделанной из вторсырья, полностью биоразлагаемой бумаге, в которую добавлены семена неприхотливых, но милых цветов и съедобных трав. Кроме того, экологичными стали даже буквы: вместо обычной типографской краски для печати использовали особые биочернила на растительной основе.
Экоиздание, полностью посвященное экологической тематике и украшенное подзаголовком «Green Newspaper» («Зеленая газета»), вышло в свет в один из Дней зелени, или Мидори-но хи (государственный японский праздник, который отмечают ежегодно в мае).
Читателей проинформировали, что газету нужно разорвать на кусочки, посадить в горшок и поливать водой. В скором времени появятся всходы, а через несколько недель можно будет наслаждаться красотой и ароматом цветов или вкусом пряных трав. К тому же, растения привлекут бабочек и пчел, которые придадут особое очарование мини-саду.
Конечно, совершенно так же страницы прорастут на грядке или в цветнике. Но наиболее популярной идея стала среди городских жителей. Ведь в густонаселенной Японии для большинства людей иметь собственный сад – роскошь, а горшок с зеленью на подоконнике доступен для любого человека.
Прочитанные экземпляры охотно сажали и взрослые, и дети. На улицах появились рекламные стенды, где людям показывали, как это делать правильно. А в школах даже проводили специальные занятия, на которых детки с радостью копались в земле и поливали «посевы», наблюдая за тем, как поднимаются всходы. В то же время учителя рассказывали им и о том, как растут цветы, и о важности повторного использования ресурсов и сохранения окружающей среды. Бесспорно, такой опыт останется в памяти малышей на всю жизнь.
Что касается издателей, то они получили не только моральное удовлетворение и «плюсы» к имиджу, но и новых читателей и материальный доход. Ведь акцией было охвачено более 4,6 миллиона человек, и она принесла около 700 тысяч долларов.
Позднее идею подхватили и в других странах. Например, подобную «живую» бумагу начали выпускать несколько производителей в США и Индии. Ее покупают разные компании для создания упаковок, листков для заметок, рекламных листовок и другой продукции, которую после использования можно посадить и вырастить растения.
Поділитись в соцмережах:
